Merkevarestrategi og markedsplan for Kystdesign

Kystdesign leverer ROV-løsninger i verdensklasse, og ønsket å bygge en merkevare som tydelig viser hvem de er i markedet.

Som en del av strategien leverte Appex en markedsplan med med konkrete tiltak for hvordan merkevarestrategien skulle bli satt til livs.

Bakgrunn

Gjennom tett samarbeid over tid har vi blitt godt kjent med Kystdesign, både menneskene og organisasjonen. Da de ønsket bistand til flere parallelle prosjekter, så vi raskt behovet for en mer helhetlig og forankret tilnærming til kommunikasjon.

Vi løftet fram viktigheten av å utvikle en tydelig merkevarestrategi, ikke bare for å styrke tilstedeværelsen utad, men også for å forene kommunikasjonen internt og sikre en rød tråd på tvers av flater og målgrupper.

Dette dannet grunnlaget for et større merkevarestrategisk arbeid i samarbeid mellom Kystdesign og Appex.

Vår leveranse

Løsning

Arbeidet resulterte i en omfattende rapport som tydelig oppsummerte innsikt, konklusjoner og anbefalte tiltak. Rapporten tar for seg:

Dagens situasjon og ønsket posisjon
Målgrupper og verdiforslag
Fremtidige mål
Posisjonering og tone of voice
Merkevarebudskap og visuell retning
Employer branding med tydelige rekrutteringstiltak
Markedsføringsstrategi og konkrete markedstiltak
En operativ markedsplan formet som et årshjul med konkrete tiltak og plan for gjennomføring

Innholdet bygger på innsikt fra Kystdesigns organisasjonsstrategi, og markeds- og konkurrentanalyser, intervjuer og workshops utført av Appex, og henger tett sammen for å sikre en strategisk og praktisk gjennomførbar plan.

Markedsplan og årshjul

For å nå målene var det viktig at strategien ikke bare ble liggende, men at det er et levende rammeverk for videre arbeid. Av den grunnen ble det også utarbeidet en markedsplan med konkrete kanaler og tilak for hvordan Kystdesign gjennom kommunikasjon og markedsføring kan jobbe mot å oppnå sine målsetninger.

De konkrete markedstiltakene ble så satt inn i et operativ årshjul, slik at tiltakene kunne implementeres på en strukturert måte, med tydelig ansvar og oppfølging gjennom året.

Resultatet

Kystdesign har nå et solid rammeverk for hvordan de skal bygge merkevaren sin videre, både som attraktiv samarbeidspartner og som arbeidsgiver. Arbeidet gir et grunnlag for alle kommende tiltak, og skaper en tydelig retning for både interne og eksterne kommunikasjonsaktiviteter.

Merkevarestrategien er ikke ment som et dokument for skuffen, den er et levende rammeverk som Appex og Kystdesign sammen bruker aktivt i alt videre arbeid. Strategien ligger nå til grunn for alle leveranser og tiltak vi gjør sammen, enten det gjelder rekruttering, kampanjer eller produktkommunikasjon.

Ved å bruke planen konsekvent over tid vil Kystdesign styrke sin posisjon i markedet, øke merkevarekjennskapen og tiltrekke både nye kunder og dyktige ansatte.

Vi sørger sammen for at arbeidet gir effekt – ikke bare fine ord.